「Supreme x 兰博基尼」如何映射出豪华车企开拓前卫市场的野心
      发布时间:2020-04-03 05:06      作者:admin      点击:

原标题:「Supreme x 兰博基尼」如何映射出豪华车企开拓前卫市场的野心

日前,Supreme 公布了品牌 2020 春季的又一重磅联名,继之前的 Ferrari,又一汽车品牌 Lamborghini 出现在了 Supreme 的联名阵营中。固然 Logo 叠添的浮夸奏效让一片面车友感到「被冒犯」,但是眼望着正式发售在即,照样有不少至交将这些单品悄悄地添入了本身的购物清单中。早前吾们曾经与行家分享了赛车行动对于前卫周围的影响,其实这些汽车品牌在为前卫设计师、街头品牌挑供设计灵感的同时,本身也在前卫周围中亦有着不少营业。

图片:Friends

《老友记》中 Joey 穿着一身 Porsche 服饰的名场面被外交网站上不少玩梗的账号用来奚落此番的 Supreme x Lamborghini 服饰,周边产品化的汽车品牌服饰线的实在确是不少至交对于汽车品牌服饰线的启蒙,也对于当下的前卫周围产生了深切的影响,但是诸如 Joey 上身的「赛车服」这一类型的服装绝对不是这些动辄就能够造出这个星球上最快的汽车的品牌在服饰周围中的一切。今天的内容中,就让吾们一首来望望,这些豪华汽车产业的龙头,是如何拓展自身的前卫营业的。

可义务的豪华汽车公司产品

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左:Lamborghini x Supreme

右:Lamborghini 2020 SS Collection

图片:Supreme、Lamborghini

此次 Supreme x Lamborghini 系列服饰被不少至交吐槽「Lamborghini 车主不会买,异国 Lamborghini 的人穿上会难堪」的主要因为,也许在于过于亮眼的浮夸设计,但是掀开 Lamborghini 官网,其实从 Lamborghini 本身的服饰线的 Lookbook 来望,品牌自家生产的服饰类产品,照样将受多面向了更大的群体,同时在售价方面,也远异国自家的汽车产品那样腾贵,片面产品的售价甚至能够称得上是「大多消耗」的水准。

图片:Walmart、Hummer

除了服饰类产品,香水、古龙水如许的产品同样是人们能够在「相符理」价格区间从这些豪华汽车品牌买到的产品,Bentley 出品的 3.4 盎司古龙水的售价仅为 89 美金,而 Hummer 由 Elizabeth Arden 代工的香氛,甚至能够在添拿大的连锁药店中购得。

顺时针倾向:

Porsche Design x adidas

Lamborghini x Mizuno

Ferrari x PUMA RS-X

图片:Sneakerfreaker、Reddit、PUMA

在本身开发服饰类产品的同时,犹如每一个汽车品牌亦在服饰品牌中找到了本身固定的配相符品牌,Lamborghini 与 Mizuno、Ferrari 与 PUMA、源自Porsche 的 Porsche Design 与 adidas ,这些安详的配相符相关让更多球鞋社群的受多们对于这些豪华汽车品牌与潮流、前卫周围中产生了深切的记忆点,而这些受多,自然大可不消拥有这些豪车。

「亲民」与糟蹋品概念并走

Breitling x Bentley GT Dark Sapphire Watch

图片:Ape to Gentleman

对于汽车品牌向前卫周围进军时要面对的另外一大题目则是,如何在保障糟蹋品概念的同时,能够让更多的人义务得首自家的产品。Bentley 生活手段传播主管 Julia Marozzi 曾经讲过,「一个 28 岁的年轻人也许义务不首一辆 Bentley,但是一块 Breitling x Bentley 的手外对他们来说能够不走题目,最后吾们期待他们能够买得首 Bentley 的汽车。」自然,Breitling x Bentley 的手外要价从 4,000 至40,000 美金不等,以是这边的「亲民」,也是对于汽车价格相比而言得出的结论。

图片:Lamborghini

图片:Ferrari

在包袋和走李箱方面,Lamborghini 和 Ferrari 如许的品牌将本身的产品定位在糟蹋品的标准。常在超级跑车上展现的碳纤维材质以及行动真皮内饰都被 Lamborghini 行使在了自家生产的箱包产品中,TSA 锁如许的配件也自然是标配,值得一挑的是, Lamborghini 将在汽车周围中行使的珍惜技术行使在了自家生产的走李箱中,挑供额外的保障。意大利制造、手工工艺等标签亦为这些品牌的箱包类产品挑供了品质上的保障。

点击查望大图

图片:Ferrari

行为第一个与 Supreme 进走过联名的豪华车品牌,Ferrari 在服饰、鞋履眼镜、包袋甚至是文具方面也均有阅读。与汽车产品相通, Ferrari 亦为了产品的独有性将数目局限在了每件产品约 7000 件。零售调研询问公司 Conlumino 的总经理曾外示,「开辟糟蹋品市场的 Ferrari 在某栽水平上会将本身视为 Prada。」而早前曾经推出过印有 Ferrari Logo 的两枚要价 105 美金的骰子,也许能够成为这件事情的佐证。

以科技概念先声夺人

Ferrari 官网的「科技指南」

图片:Ferrari

除了自身原本的汽车产品,这些汽车品牌在本身的服饰类产品则是在科技上下足了功夫。Ferrari 将本身的服饰类产品定义为「高科技解决方案与赛车为灵感的细节之间的结相符」。掀开 Ferrari 官网服饰产品的页面,会给人一栽掀开了户外品牌官网的错觉,在每件衣服的描述下方,都会相关于产品所行使的科技的介绍。

Porsche Design x BlackBerry

Vertu for Bentley

图片:Acquire Mag

除了在服饰类产品中行使各栽各样的面料科技,汽车品牌在电子产品的设计中,亦是相等活跃。无论是 Porsche Design 与 BlackBerry 亦或是华为的配相符,照样与 Bentley 与 Vertu 配相符的幼羊皮包裹、要价 17,100 美金的腾贵手机,在价格上抓人眼球的同时,工程案例在科技概念上,亦是这些豪华汽车品牌在汽车科技概念上带给人们的一栽一连。

左:「CYBERTRUCK SNEAKER」

右:Nike Adapt Auto Max

图片:BR Kicks、SIZE

在球鞋品牌争先让本身的鞋履进入「电气化时代」的同时,本就以科技感和异日感著称的 Tesla 亦在这一周围中表现着本身的价值。除了一系列平时的服饰类产品外,早前 Elon Musk 曾经「上脚」过一双以话题车型 CyberTruck 为概念打造的鞋履,固然这张照片末了被证实是一张「PS」的作品,但是最初这双鞋亮相于网络时引发的强烈商议足以表明望官们对于 Tesla 能够生产出如许一些双鞋子照样有着相等高的企盼,亦能够印证当下前卫周围中,人们对于科技的产物亦或是概念都有注重大的有趣。

深度参与前卫周围

Porsche Design 秀场

图片:New York Times

除了推出与前卫周围相关的产品,时装周也成为了豪华汽车品牌的新阵地。而这一周围的先走者,便是来自德国的 Porsche。1972 年,911 的设计者 Ferdinand Alexander Porsche 创办了 Porsche Design,纯粹主义的设计让 Porsche Design 多次获得红点设计大奖,而其产品矩阵也包括了电子产品、服饰、箱包甚至是时装。从巴黎到芝添哥,都设有 Porsche Design 的零售商店。而在 2015 年,Porsche Design 与 Mercedes Benz 在纽约时装周上说相符表现的时装大秀中,并异国展现汽车的元素,但是仅仅倚赖设计,Porsche Design 就已经赚足了粉丝们的眼球。

Versace 的 2019 秋冬系列秀场

图片:Ford Europe

Porsche 北美区说话人 Cristina Cheever 称,「从走李箱、自走车、家居到高定服装,这些都是 Porsche 汽车驾驶体验的一栽一连。」除了像 Porsche 如许本身开辟前卫领地外,联手前卫品牌共同在时装周上展现亦是一个不错的手段,Versace 的 2019 秋冬系列秀场上,便展现了家喻户晓的汽车品牌 Ford ,两边的联名固然也是一次浅易的「贴标」配相符,但是由于 Versace 的添持照样为 Ford 服饰相关的产品挑高了曝光度。

以线下体验转化湮没用户

位于汉堡的首间 Mercedes Me 体验店

图片:Motor Authority

豪华汽车品牌推出服装、生活品类产品,除了是对于本身品牌价值的升迁、产品矩阵的扩展之外,更是一栽展现品牌文化的手段。其实豪华汽车的服饰类产品在品牌的官网或是车主购置汽车的 4S 店中,均能够镇静购买。但是 Mercedes Benz 旗下体验店 Mercedes Me 的展现,则是表清新品牌在用线下的城市体验向消耗者们展现出本身的品牌文化,无论是服饰类单品,照样生活手段类产品,对于这些豪华汽车品牌而言均能够算是一栽衍生品,北京 Mercedes Benz 出售服务有限公司总裁兼首席实走官 Nicholas Speeks 曾外示,「体验店本意不是卖车的地方,吾们期待它是一个很酷的地方,让来到这边的年轻人,感知到吾们是个很酷的品牌,这就够了。」倘若你往过北京三里屯或者上海外滩的 Mercedes Me ,你会发现体验店中除了汽车零售营业、各栽「周边」产品外,还有餐饮等生活化服务。而在如许的空间中,服饰也成为了展现品牌文化的一片面。

图片:Lamborghini

除了品牌文化外,与服饰相关的营业在专门时期也能够协助品牌对于社会贡献出本身的力量。在此番的疫情期间,Lamborghini 将其位于 Sant'Agata Bolognese 的超级跑车生产基地的片面部分进走了改造,以进走医用外科口罩和树脂玻璃防护面罩的生产。所生产的口罩将捐献给当地的 Sant’Orsola-Malpighi医院,助力抗击新式冠状病毒肺热疫情。在疫情之下,如许的决策,会比任何一辆超级跑车都会让人产生更深切的印象亲善感,而品牌对于社会的义务感,亦能够从中表现出来。

其实对于绝大无数人来说,汽车是一件相对矮频消耗的商品,但是服饰、生活化的产品亦或是餐饮如许的生活化消耗,则会高频得多。豪华汽车品牌、甚至是清淡民用汽车品牌在服饰类产品的经营上其实已经有了相等长的历史,诚然车并不是人人都能够有能力高频消耗,但是这些品牌议定推出与自身定位相符的产品,在拓宽本身营业的同时,亦能够俘获更添重大的受多群体。在汽车品牌推出带未必尚属性的产品背后,远比「印个 Logo」要复杂得多。

Text / VV

Editor / VV

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